Kotler umanista. La nuova autobiografia

Philip Kotler

ISBN 978-88-85595-40-8

©2023 CULTURA E SALUTE EDITORE PERUGIA 

Kotler, a partire dalla sua storia umana e professionale, riflette sulle principali questioni che la società umana deve affrontare e sulle situazioni che emergeranno in futuro, riflessioni che riguardano l’umanesimo, le imprese, il capitalismo, la democrazia, il bene comune, il marketing. Oggi il mondo degli affari sta accettando la propria responsabilità sociale, ma  è ancora necessario migliorare il  sistema capitalistico e democratico per ottenere di più per i lavoratori, per i clienti, per la comunità e per l’ambiente. 

In appendice “La battaglia tra il marketing commerciale e il marketing sociale”, scritto assieme a Giuseppe Fattori, evidenzia le caratteristiche e il ruolo di azione per la comunità del marketing sociale.

Dal marketing “puro” … al marketing “sociale” … al marketing “politico”. Perché è proprio con quest’ultimo aggettivo che mi sento di definire l’esegesi del marketing che sboccia dal libro straordinario che state per leggere: siamo di fronte alla più imponente rappresentazione del marketing come vera e propria attività politica.

Dalla prefazione di Oscar Farinetti

Ho avuto il privilegio e la fortuna di incontrarlo molte volte e di apprezzarne il carisma, la straordinaria umanità, la curiosità viva per ogni aspetto della realtà e la grande cordialità e capacità di ascolto verso ogni interlocutore: dal capo di Stato al top manager, dall’imprenditore allo studente e alla receptionist di un hotel. 

Dalla postfazione di Alberto Mossone