Manuale di marketing sociale per la salute e per l’ambiente Non solo saponette

20,00€

Giuseppe Fattori
Manuale di marketing sociale per la salute e per l’ambiente
Non solo saponette
Cultura e Salute Editore Perugia, 2020

ISBN 978-88-85595-09-5

RISTAMPA GENNAIO 2024

 

“Perché non puoi vendere la solidarietà come vendi una saponetta?”
Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi alla pubblicità radio/televisiva diede inizio a quello che poi diventerà il “Social Marketing”. Dopo 70 anni il marketing sociale è maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale.
A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessità, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunità per raggiungere obiettivi comportamentali. Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging.
Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale è stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di Marketing sociale-COMPASS dell’Università di Bologna. In appendice le più importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’interazione Uomo/Ambiente completano il volume.

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INDICE
Prefazione di Pina Lalli

1. Introduzione

2. La promozione della salute e il marketing sociale

2.1. Il posizionamento del marketing sociale

3. Come si differenzia dalle altre discipline

3.1. Le definizioni

4. Le fasi: analitica, strategica, operativa, verifica

4.1. Fase analitica

4.2. Fase strategica

4.3. Fase operativa

4.3.1. Il prodotto

4.3.2. Il prezzo

4.3.3. Il canale di distribuzione

4.3.4. I partner

4.3.5. La promozione

4.3.5.1. Social media

4.3.5.2. Infografiche

4.3.5.3. Serious games

4.4. La verifica di processo e di esito

5. Le esperienze

6. Una visione per il futuro del marketing sociale
e la promozione della salute

7. Bibliografia

8. Progetti degli studenti del Corso di Marketing Sociale, COMPASS, Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università di Bologna

Appendice A: Social marketing guide for public health programme managers and practitioners

Appendice B: Documento di consenso sui principi, concetti e tecniche di marketing sociale

Appendice C: Il marketing sociale per l’ambiente

 

 

 

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